Sono più di 12.000 i consumatori chiamati in questi giorni ad eleggere i Prodotti dell’Anno attraverso la più importante ricerca di mercato sull’innovazione in Italia. L’indagine, condotta da IRI, istituto indipendente e leader mondiale, si basa su un panel rappresentativo della popolazione italiana.
Attraverso un questionario online il consumatore valuta i prodotti divisi in categorie merceologiche, presentati con nome, foto, descrizione e prezzo.
Per ogni categoria, viene eletto il prodotto/linea che tra i competitor ha ottenuto la media aritmetica più alta tra Innovazione e Soddisfazione.
Le categorie non sono predefinite, ma si formano ogni anno in base alle innovazioni che vengono lanciate nel mercato.
Dopo la votazione che porta all’elezione dei Prodotti dell’Anno, ai consumatori vengono poste ulteriori domande utili a fornire alle aziende informazioni dettagliate su:
- le attese dei consumatori nei confronti della specifica categoria;
- i motivi per cui i consumatori hanno votato una determinata innovazione;
- i motivi per cui chi ha dichiarato di aver provato i prodotti è stato molto soddisfatto;
- il confronto tra attese e motivi di soddisfazione, così da individuare i punti di forza e debolezza dei prodotti;
- la fedeltà alla marca, la raccomandabilità e l’intenzione al riacquisto;
- ai consumatori che non hanno provato i prodotti, viene chiesto se sarebbero intenzionati ad acquistarli;
- per i prodotti alimentari viene chiesto il gradimento del sapore/gusto dei prodotti.
I prodotti eletti potranno usufruire di questi dati a 360 gradi e soprattutto utilizzare per un anno il Logo Eletto Prodotto dell’Anno 2019 in tutte le comunicazioni relative al prodotto o alla linea iscritta: packaging, sito internet, fiere, scaffale, punto vendita, tv, stampa, newsletter, social media, affissioni, radio.
Gli Eletti saranno ufficializzati durante la serata di premiazione che si svolgerà a Milano il prossimo mese di marzo.
