Nuova campagna di riposizionamento di U2 – insegna Unes - che on air dal 20 giugno con affissioni statiche e dinamiche, spot televisivi e ampi spazi su alcune delle più importanti testate free press.
Il claim della campagna, realizzata da MelisMelis, – “Il supermercato controcorrente” – è imperniato sulle scelte non convenzionali che l’insegna U2 persegue, continuando così a garantire una politica every day low price (prezzi sempre bassi e competitivi).
Quattro i cardini della strategia U2: non fare promozioni– così da non spingere il consumatore ad acquistare prodotti in eccesso rispetto ai propri fabbisogni; non stampare e distribuire volantini, evitando sprechi di carta; non utilizzare carte di fedeltà e raccolte punte; infine, sugli scaffali, affiancare alle migliori marche a prezzi competitivi, oltre 1000 prodotti a marchio Unes di qualità che permettono di risparmiare fino al 50% sulla spesa oltre ai consueti banchi del fresco ad alto contenuto di servizio.
Il visual della campagna, vede protagonisti un banco di pesciolini rossi intenti a nuotare compatti, verso una direzione, con un solo pesciolino che coraggiosamente esce dal gruppo per nuotare “controcorrente”.
Al via dal 20 giugno le prime affissioni outdoor in alcuni punti nevralgici di Milano: dalla tradizionale cartellonistica 6x3 – per un totale di 50 affissioni - ai Floor Stand Urban - 180 postazioni. Non vanno poi dimenticate le maxi-affissioni, pianificate in punti di massima visibilità sulle principali arterie di ingresso ed uscita dalla città. Il 15 luglio per 90 giorni prenderà il via un ulteriore step della campagna: un intero convoglio della metropolitana milanese della Linea 2 verrà, completamente brandizzato con i pesciolini rossi U2.
Seguirà una massiccia pianificazione sui principali quotidiani free press, con 3 pagine intere e 15 annunci di dimensioni più contenute, spalmati su 20 giorni. Il visual verrà infine utilizzato anche in uno spot di 20” – realizzato dalla casa di produzione On Production – on air per un mese sui più importanti canali della piattaforma Sky (3.000 passaggi circa) e sul circuito La7D (300 spot). L’intera pianificazione della campagna è stata curata dalla Direzione Marketing di Unes.
“La nuova campagna realizzata da Melismelis – ha dichiarato Rossella Brenna, direttore marketing & comunicazione Unes – è un progetto che esprime in modo fresco e incisivo la coraggiosa direzione che Unes ha ormai intrapreso da diversi anni che, grazie ai successi raccolti, arrivano oggi a 60 supermercati con insegna U2 .
Il claim della campagna, realizzata da MelisMelis, – “Il supermercato controcorrente” – è imperniato sulle scelte non convenzionali che l’insegna U2 persegue, continuando così a garantire una politica every day low price (prezzi sempre bassi e competitivi).
Quattro i cardini della strategia U2: non fare promozioni– così da non spingere il consumatore ad acquistare prodotti in eccesso rispetto ai propri fabbisogni; non stampare e distribuire volantini, evitando sprechi di carta; non utilizzare carte di fedeltà e raccolte punte; infine, sugli scaffali, affiancare alle migliori marche a prezzi competitivi, oltre 1000 prodotti a marchio Unes di qualità che permettono di risparmiare fino al 50% sulla spesa oltre ai consueti banchi del fresco ad alto contenuto di servizio.
Il visual della campagna, vede protagonisti un banco di pesciolini rossi intenti a nuotare compatti, verso una direzione, con un solo pesciolino che coraggiosamente esce dal gruppo per nuotare “controcorrente”.
Al via dal 20 giugno le prime affissioni outdoor in alcuni punti nevralgici di Milano: dalla tradizionale cartellonistica 6x3 – per un totale di 50 affissioni - ai Floor Stand Urban - 180 postazioni. Non vanno poi dimenticate le maxi-affissioni, pianificate in punti di massima visibilità sulle principali arterie di ingresso ed uscita dalla città. Il 15 luglio per 90 giorni prenderà il via un ulteriore step della campagna: un intero convoglio della metropolitana milanese della Linea 2 verrà, completamente brandizzato con i pesciolini rossi U2.
Seguirà una massiccia pianificazione sui principali quotidiani free press, con 3 pagine intere e 15 annunci di dimensioni più contenute, spalmati su 20 giorni. Il visual verrà infine utilizzato anche in uno spot di 20” – realizzato dalla casa di produzione On Production – on air per un mese sui più importanti canali della piattaforma Sky (3.000 passaggi circa) e sul circuito La7D (300 spot). L’intera pianificazione della campagna è stata curata dalla Direzione Marketing di Unes.
“La nuova campagna realizzata da Melismelis – ha dichiarato Rossella Brenna, direttore marketing & comunicazione Unes – è un progetto che esprime in modo fresco e incisivo la coraggiosa direzione che Unes ha ormai intrapreso da diversi anni che, grazie ai successi raccolti, arrivano oggi a 60 supermercati con insegna U2 .
