Obiettivo del nuovo piano di comunicazione è aumentare la brand awareness del marchio e consolidare la posizione dei due prodotti pubblicizzati sul mercato.
La campagna sarà on air su quattro testate nazionali dedicate alla cucina e si articolerà in 22 uscite, da aprile a dicembre 2012, con due diversi soggetti: uno per Scottex Casa e l’altro per Scottex Gigante. Protagonista dei messaggi pubblicitari sarà l’elefantina Teresita, brand ambassador dei prodotti del brand.
Nel visual della pagina stampa per il rotolo Casa, lo sfondo è caratterizzato da una cucina contemporanea su cui viene ripreso il claim “Vita Facile in Cucina” che sottolinea la praticità e la resistenza del prodotto da bagnato.
La creatività del soggetto per Scottex Gigante, invece, vede la presenza di una donna e dell’elefantina Teresita – sua aiutante – all’interno di una cucina moderna. L’headline della pagina privilegia una comunicazione che spieghi al lettore le caratteristiche tecniche del prodotto: la sua dimensione extralarge e il doppio strato.
La campagna sarà on air su quattro testate nazionali dedicate alla cucina e si articolerà in 22 uscite, da aprile a dicembre 2012, con due diversi soggetti: uno per Scottex Casa e l’altro per Scottex Gigante. Protagonista dei messaggi pubblicitari sarà l’elefantina Teresita, brand ambassador dei prodotti del brand.
Nel visual della pagina stampa per il rotolo Casa, lo sfondo è caratterizzato da una cucina contemporanea su cui viene ripreso il claim “Vita Facile in Cucina” che sottolinea la praticità e la resistenza del prodotto da bagnato.
La creatività del soggetto per Scottex Gigante, invece, vede la presenza di una donna e dell’elefantina Teresita – sua aiutante – all’interno di una cucina moderna. L’headline della pagina privilegia una comunicazione che spieghi al lettore le caratteristiche tecniche del prodotto: la sua dimensione extralarge e il doppio strato.
