In precedenza Rendina ha lavorato in Colgate-Palmolive, in Sara Lee e, negli ultimi quattro anni, è stato amministratore delegato di Wilkinson Italia.
Nel nuovo ruolo Rendina avrà responsabilità diretta su Inghilterra, Scandinavia, Germania, Svizzera, Est Europa, Russia, Turchia, Medio Oriente e Sud Africa. A lui inoltre spetterà l’elaborazione delle strategie commerciali e delle novità di supply chain per tutti i paesi interessati.