di Claudia Scorza
Wonderful, il più grande produttore e trasformatore di pistacchi con sede e coltivazioni nella San Joaquin Valley californiana, lancia in Italia tre nuove referenze sgusciate, disponibili presso le migliori insegne della Gdo tra maggio e giugno, che vanno ad ampliare la gamma di pistacchi aromatizzati.
I prodotti Wonderful, distribuiti in esclusiva per il nostro paese da New Factor, sono ormai parte integrante delle abitudini quotidiane degli italiani, sia di chi sceglie un’alimentazione improntata al benessere, sia di chi ama sgranocchiare frutta secca sfiziosa, magari aromatizzata o salata.
I tre nuovi lanci – Tostato e Salato, Sgusciato sale e pepe e Barbecue – sono tutti caratterizzati dall’assenza di guscio e rendono i pistacchi non solo “pronti da usare” per ricette dolci e salate, ma soprattutto “pronti da gustare” come snack, merenda o per l’aperitivo, allargando così il bacino di opportunità di consumo all’insegna della praticità e della bontà.
Le proposte rispondono alla filosofia espressa dal claim “Le tue proteine e vitamine vegetali”, con cui l’azienda sottolinea l’apporto prezioso degli elementi nutritivi che caratterizzano la frutta secca, fonte di proteine vegetali e ricca di vitamine.
Ad oggi, il sottosegmento dei pistacchi sgusciati in Italia è ancora di ridotte dimensioni e quindi ha ancora molto potenziale da esprimere. Negli Stati Uniti i pistacchi sgusciati a marchio Wonderful rappresentano quasi il 40% di tutti le referenze di pistacchi che l’azienda ha nel suo portfolio, mentre per quanto riguarda l’Italia le aspettative sono altissime e trainate da una crescita di Wonderful importante, pari al +36% secondo i dati Iri, Totale Italia, 2021. Forte di questo posizionamento, l’azienda mira a diventare leader anche nella penisola, grazie alla qualità della sua proposta e all’importante sostegno delle attività di comunicazione.
Per lanciare le tre nuove referenze senza guscio è stata ideata una campagna particolarmente impattante, sia a livello di visual sia di presenza sui punti vendita. L’immagine che veste gli espositori recita “Il pistacchio Wonderful si mette a nudo” e colpisce l’occhio del potenziale shopper per simpatia e ironia. Wonderful è, inoltre, pronta a farsi conoscere da tutti gli italiani anche grazie alla propria anima sportiva: una complessa e articolata attività di comunicazione e promozione è stata pensata per supportare la sponsorizzazione del Giro d’Italia 2022, di cui Wonderful è prodotto ufficiale.
